大家首先可以看一下我今天要跟大家交流的话题，旅游规划革命。为什么明确提出这么大一件事情?因为革命意味著什么?意味著转变，不仅是思维方式的转变、操作者方式的转变，还意味著创建新的秩序。

为什么明确提出这样一个话题?首先在前两年，中国旅游产业发展的过程中，我们有两大事件大家的印象十分深刻印象，而且这两大事件影响了旅游产业的发展：一是旅游型城镇化;二是移动互联时代。从昨天的演说到中国旅游舆情传播智库公布的一系列数据，都说明了我们的旅游产业目前正在转入一个新的格局，正在新的配对的过程里。旅游咨询界流经了不少“新鲜血液”。

我们注意到一个现象，很多人转入到旅游行业，大佬们来了，万达、阿里、百度、京东等，这些大腕争相转入到旅游行业。而且我们感觉到一个变化，就是更加多的企业去找我们合作。另外土豪们也来了，有煤商、矿商、茶商、饼干商、服装商、零件商、玩具商……我们今天来的不一定是旅游行业的，大家看见了变化。大家争相都来做旅游，城市规划的公司，景观建设公司、电信、通讯等争相转至到旅游咨询行业来。

所以怎么办?要转型，但是旅游这个行业是大家都能做的吗?所以我们看见这些血液转入到旅游行业以后，经常出现了这样一些现象：景区变为了大公园。景区是大家休闲娱乐、休闲的地方，跟公园不一样。我们看见很多城市的大广场，经常出现到了景区里面。

度假区变为了住宅区。这个不必一一列举，我们很多企业在打造出旅游项目的时候，跟政府说道打造出旅游项目，结果是旅游酒店，商业小镇，只不过是一条商业街，然后一堆的住宅。我们的度假区变为了住宅区，很多渡假的人，感觉将近旅游的氛围。渡假城市陷于公地困境。

什么叫公地，就是公共产品，我们要获取公共产品为大家服务。旅游跟其他行业不一样。私人产品，比如企业自己获取的产品，酒店的产品，特别是在是住宅的产品，这有可能是私人产品。公共产品，有可能是必须我们政府和企业一起希望来建设的。

我跟大家荐一个例子，三亚，大家去三亚，实在玩来玩去都在酒店里面玩游戏。酒店里的海洋、沙滩，非常简单的娱乐，玩游戏两三天大家都不不愿，要到别的地方去，但是去找将近。

三亚连一个海上公园都没，这被迫说道是一个失望。这是公共产品的缺陷，我们的渡假城市陷于了这样的困境。

不像杭州、苏州本身作为一个休闲娱乐城市，是有文化历史文化底蕴的，有很多很微小的产品来获取给大家。我们在十多年前，就尤其推崇旅游产品的建构。丝绸、茶叶、药、模特儿、艺术等，都可以沦为旅游产品。

但是十多年以后，我们很多城市还没意识到这一点。还有我们面对更好的变革，移动互联时代的来临，让旅游市场再次发生了变化。

旅游消费显得更加边界、更加自律，也就是说游客不必须通过电视媒体等传统媒体获取的信息，通过朋友们放的朋友圈，就很确切地告诉什么地方冷笑话。我们的市场需求显得更加多样、更加细分，旅游传播显得更加简陋、更加简单。

很多情况下，比如怀柔为了不吃一条白鳟鱼就过去了。有可能那个地方钓鱼较为好，我也去了，市场需求更为多样化。

对于我们的操作者，也就是我们的企业，我们的政府获取产品来讲，更加简单了。因为有很多信息是很难掌控的。客户的市场需求——仅有产业咨询链。

还包括投资咨询、规划咨询，设计咨询、产业咨询、政策咨询、液态咨询、管理咨询、营销咨询。昨天谈到乡村旅游，我们要用构建的方式去思维乡村旅游。规划行业，不仅是乡村旅游，还包括其他的旅游，也必须用构建的方面思维。

因为我们的客户明确提出了这样的拒绝。所以我们必须去变革，必须革命，必须转变十分传统的方式，我们要用统合的手段，创意的思维模式，获取更为契合消费、市场需求的服务。

所以别人不肯谈，我们大地风景做到了一些变革。大地风景作为最先取得反对的单位，我们曾多次为很多的目的地获取了旅游规划。大地风景的变革：缩短咨询服务连，为客户获取一揽子、全方位旅游咨询服务。

我们作出了什么变革呢?我们统合了很多资源，除了规划设计以外，我们伸延了若干产业链。我期望我们大地风景需要在产业年会上收到的声音，声援敦促更好的企业能像我们一样，新的检视我们的工作方式，联合为了建设我们的美丽中国来希望。

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